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“一切即将改变”，联通上马ＣＤＭＡ１Ｘ时的口号，改变的不仅仅是联通的命运，还有中国移动通信的发展形势。网络的升级必然带动竞争的升级，寻求差异化服务，锻造品牌将成为运营商竞争的可行方法。
３月２８日，“一切即将改变！”响亮的口号飘荡在联通ＣＤＭＡ１Ｘ开通的发布会现场，中国联通酝酿已久的利器终于出鞘。据联通的一位员工声称“联通ＣＤＭＡ１Ｘ网络的目标就是移动的ＧＰＲＳ网络”，可以预见，随着网络的升级，运营商之间的竞争转为面对面、全方位的交锋。
业务上，联通ＣＤＭＡ锋芒强劲，但移动一贯业务精深。
无论是哪一家企业，想要在市场竞争中占据优势，企业的综合实力都是重要的支撑力量，移动运营商也是如此。
“移动梦网”和“联通在线”的争锋由来已久。但无论是用户数还是用户效益，一直是联通处于下风， 油水丰厚的高端用户更是由移动长期把持。
但在去年开通ＣＤＭＡ网络之后，联通看到了赶超移动的曙光。虽然联通为发展７００万的ＣＤＭＡ用户而大出血，但无论如何，联通的圈地总算是为联通升级业务提供了土壤。
上马ＣＤＭＡ１Ｘ，联通必将借助网络的升级来加重业务的筹码。从基于ＣＤＭＡ１Ｘ的移动数据品牌“联通无限”（Ｕ－Ｍａｘ）的五个子品牌来看，联通正努力把技术优势转化为业务上的优势。其中，移动多媒体邮件业务“彩Ｅ”则在容量以及传输速率上强于移动的“彩信”；而在其他的几个子品牌上，联通也占据优势，包括基于１Ｘ的无线上网业务“掌中宽带”，基于ＷＡＰ技术的“互动视界”，基于ＢＲＥＷ和ＪＡＶＡ技术的“神奇宝典”，基于ＧＰＳｏｎｅ定位技术的“定位之星”。其中基于ＧＰＳｏｎｅ定位技术的“定位之星”更是移动ＧＰＲＳ想而做不到的。
反观移动，更多的精力集中在ＧＳＭ网络增值业务的开发，对于宣传已久的ＧＰＲＳ，在应用上依然没有取得突破性的进展。似乎仅仅靠“彩信”支撑着ＣＰＲＳ的数据概念，而不像联通一样四处开花。从短期内来说，移动对抗ＣＤＭＡ１Ｘ的还是其健全的ＧＳＭ网络，至于从长远来说会如何则无法下定论，但绝对不可小觑作为国内移动市场老大的中移动。
品牌上，整体品牌移动占优；个体业务上，联通ＣＤＭＡ领先于移动ＧＰＲＳ。
业务只是一条可以开往盈利彼岸的船，但如何让这条船开动并且保持正常运转，运营商还要做很多。
从品牌来看，联通ＣＤＭＡ占据一定的优势。早在ＣＤＭＡ尚未开通时，联通就把ＣＤＭＡ市场调理的红红火火。随着ＣＤＭＡ的推出，打着“走进新时空，享受新生活”的宣传口号，联通ＣＤＭＡ更是为人所熟知。而贴送手机的营销策略不仅发展的ＣＤＭＡ的初级用户，更是为联通ＣＤＭＡ品牌造势的一种绝好手段。
或许移动ＧＰＲＳ“没有把窄带ＣＤＭＡ当棵菜”，但联通ＣＤＭＡ的红火相比于移动ＧＰＲＳ的黯淡的确让人可以很轻易地做出选择。随着ＣＤＭＡ１Ｘ的开通，无论时ＧＳＭ还是ＧＰＲＳ领域，移动的压力正在变得越来越大。
联通必须提升网络质量，否则就无法充分发挥ＣＤＭＡ的网络优势。
虽然移动ＧＰＲＳ在品牌的知名度上不如联通ＣＤＭＡ，但如果移动ＧＰＲＳ能够在应用上取得突破，并且凭借品牌的优势反而有可能超越联通ＣＤＭＡ。
长期以来，联通的网络就一直为人所诟病，这也是联通用户效益不如中移动的主因。在ＧＳＭ时代，联通发展了６０００万用户，相比于移动的１．４亿处于下风，但从春节期间的短信发送量来看，联通６０００万ＧＳＭ用户加上７００万ＣＤＭＡ用户产生的效益仅是移动１．４用户的１／６，数字上的不对等凸显出联通网络上的劣势。中移动 “关键时刻信赖全球通”的广告就是针对联通网络“软肋”而出击的。可以说，移动ＧＰＲＳ在品牌的知名度上不如联通ＣＤＭＡ，但凭借移动一贯的好口碑，ＧＰＲＳ将因此受益不小。
因此，在面对面竞争到来之时，运营商要打造的不仅仅是业务，还有品牌。但品牌的打造，关系着网络质量的提升，也就是服务质量的提升。相信随着ＣＤＭＡ１Ｘ的推出，联通网络质量将获得一定的改善。
营销上不可重拾价格战，提升服务质量才是关键。
联通ＣＤＭＡ的功臣——贴送手机的营销策略也是联通的一大阻碍。虽然联通曾经表示“ＣＤＭＡ今年不打价格战，利润放在首位”，但用户的胃口已经被联通养惯了，骤然取消手机贴送无疑将削弱联通ＣＤＭＡ的市场火爆程度。从一月份联通的财报已经可以看出，联通取消手机贴送后，ＣＤＭＡ用户的增长速度开始放慢。一旦联通为扩大盘子重新拾起手机贴送策略，凭借其ＣＤＭＡ１Ｘ网络的高性能，必然对高端用户产生吸引力，如此一来，移动决不会坐视高端用户的流失而任联通表演，必定会有相应的跟进措施，这样移动市场必然恶化，联通也将成为受害者。
因此，在营销措施方面，运营商不能继续已往的价格战，竞争应该转入对于服务质量的锻造，进而促进品牌的提升。
ＣＤＭＡ、ＧＰＲＳ之争将促进数据业务的发展，并为３Ｇ市场的培育做好准备。
无论二者相争的最终结果如何，其客观效果将对促进移动通信的发展。
其一，必然推动数据业务。数据业务是未来移动通信发展的方向，据研究机构ＳＲＩＣ－ＢＩ对与中国市场的调查显示：２００５年，中国移动数据市场用户数将达到１．１３亿，中国移动数据业务市场收入将达到５６．８８亿美元。属于２．５Ｇ时代的ＣＤＭＡ１Ｘ和ＧＰＲＳ，正是３Ｇ形势未见明朗的情况下数据通信对运营商的选择，３Ｇ是数据通信的需求，２．５Ｇ也是如此，因此必然会推动数据业务的发展。“联通无线”旗下的五个子品牌，都是基于数据传输的新业务形态，而基于ＧＰＲＳ网络的“彩信”业务，也是属于数据业务范畴。一旦市场铺开，数据业务将成为市场的一大热点，“彩信”在去年两个月所时间里获得了５万用户就是一个明证。而运营商也将因此加大热情，开放出更具吸引力的数据业务，从而形成市场的良性循环。
其二，为向３Ｇ平滑过渡增加砝码。因为与３Ｇ有着多方面的交集，２．５Ｇ一直被认为是运营商向３Ｇ过渡的选择。运营商开通２．５Ｇ业务，必然会缩短走向３Ｇ的时间。２．５Ｇ的推广能够为３Ｇ培养用户市场，养成用户习惯，运营商也可以从２．５Ｇ的运营中获得足够的经验，这些都将成为３Ｇ的发展助推力。
“一切即将改变”，这是联通ＣＤＭＡ１Ｘ网络开通所提出的口号。这个口号不仅可能改变联通的命运，也将会改变中国移动通信业的形势。
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